當(dāng)前，“微醺感”“低度化”已逐漸成為大眾生活新風(fēng)尚，“悅己消費(fèi)”持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)潮流。8月26日，以“享青春，我樂意”為核心主張的29°五糧液·一見傾心，正式在五糧液京東、天貓、唯品會(huì)、抖音官方旗艦店全平臺(tái)開啟預(yù)售，并官宣由鄧紫棋擔(dān)任產(chǎn)品全球代言人。

這一新品的發(fā)布，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)值主張、消費(fèi)場(chǎng)景、運(yùn)營(yíng)模式的全面創(chuàng)新，既是五糧液主動(dòng)引領(lǐng)行業(yè)低度化浪潮、引領(lǐng)行業(yè)時(shí)尚潮流發(fā)展的重要實(shí)踐，更是品牌敏銳洞察市場(chǎng)需求變遷、深度契合當(dāng)代消費(fèi)群體情緒訴求的誠(chéng)意回應(yīng)。此舉也是五糧液這個(gè)龍頭企業(yè)，積極引領(lǐng)行業(yè)突破白酒固有市場(chǎng)印象，積極擁抱年輕化生活方式，讓歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)成為持續(xù)煥發(fā)時(shí)代生命力的有力嘗試。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，29°五糧液·一見傾心作為品牌年輕化、低度化戰(zhàn)略新突破的開創(chuàng)性產(chǎn)品，是五糧液面向年輕消費(fèi)群體打造的高端低度白酒，主打“自我犒賞”與“品質(zhì)社交”兩大核心場(chǎng)景，契合當(dāng)代年輕人以犒賞、減壓為驅(qū)動(dòng)的“悅己型”消費(fèi)趨勢(shì)，致力于成為品牌與年輕消費(fèi)群體深度溝通、情感交流的橋梁。

據(jù)了解，29°五糧液·一見傾心聚焦年輕消費(fèi)群體核心訴求，從品牌內(nèi)涵、外觀設(shè)計(jì)到酒體設(shè)計(jì)多維度發(fā)力，力求與年輕消費(fèi)者深度共鳴。

在品牌內(nèi)涵上，“享青春，我樂意”不僅是一句口號(hào)，更是對(duì)年輕人獨(dú)立人格與自我意識(shí)的深度認(rèn)同。它強(qiáng)調(diào)“我喜歡”的生活主張，尊重“我樂意”的情緒選擇。它打破了傳統(tǒng)白酒綁定商務(wù)宴請(qǐng)的刻板印象：不再是酒桌上的應(yīng)酬符號(hào)，而是年輕人生活里的“情緒伴侶”。無論是加班后為自己倒上小半杯的片刻放松，還是升職時(shí)與摯友分享的歡慶時(shí)刻，隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)“五分微醺，十分開心”。

在外觀設(shè)計(jì)上，以中式傳統(tǒng)色“天青色”為主色調(diào)，融合《詩經(jīng)》中“青青子衿、悠悠我心”的靈感意境，剔透的水晶瓶身纖長(zhǎng)秀麗，漸變色調(diào)浪漫清新，瓶身更巧妙綴以“一見傾心”字樣與產(chǎn)品英文名“crush on”，不僅傳遞出中國(guó)人骨子里的浪漫與溫柔，更以含蓄雅致的東方美學(xué)和天人合一的哲學(xué)，契合當(dāng)下年輕消費(fèi)者追求獨(dú)立、時(shí)尚、前沿的審美主張。

在酒體設(shè)計(jì)上，29°五糧液·一見傾心依托品質(zhì)及技術(shù)底蘊(yùn)，精準(zhǔn)回應(yīng)年輕人的飲酒需求。1978年，五糧液引入著名數(shù)學(xué)家華羅庚的優(yōu)選法、雙選法攻克白酒降度技術(shù)難題。1986年，五糧液自主研制的29度酒體斬獲國(guó)家級(jí)“銀樽獎(jiǎng)”，榮譽(yù)背后積累的深厚研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和堅(jiān)實(shí)技術(shù)底蘊(yùn)，為29°五糧液·一見傾心這一新品研發(fā)奠定了品質(zhì)基石。該產(chǎn)品既保留多糧濃香的醇厚基底與和諧風(fēng)味，又精準(zhǔn)回應(yīng)年輕消費(fèi)者對(duì)柔和、順滑、輕盈、易飲的偏好，倡導(dǎo)輕松、愉悅、自在的“輕社交”生活新風(fēng)尚。

值得關(guān)注的是，七夕前夕，五糧液將于成都東郊記憶推出“愛是動(dòng)詞”小紅書快閃打卡活動(dòng)，以更貼近年輕群體的互動(dòng)方式展開對(duì)話。8月29日晚，五糧液還將在抖音“五糧液官方旗艦店”直播間舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，并同步冠名G.E.M.鄧紫棋“I AM GLORIA世界巡回演唱會(huì)2.0-上海站”，有望進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)圈層的距離。

近年來，五糧液瞄準(zhǔn)以年輕人為代表的增量消費(fèi)群體，多維開展白酒年輕化市場(chǎng)探索。從上線備受年輕群體青睞的全國(guó)首家“五糧?炙造”新潮體驗(yàn)店，打造面向年輕群體的“捷美頌”酒飲融合飲吧，落地成都寬窄巷子、無錫南長(zhǎng)街等地開設(shè)酒旅融合的新型五糧液體驗(yàn)店；到深度綁定明星演唱會(huì)、熱門綜藝、音樂晚會(huì)等演藝IP，五糧液正持續(xù)挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)、拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，在年輕消費(fèi)群體中形成品牌認(rèn)同。

業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，布局年輕化是酒企應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求放緩的重要方向之一。29°五糧液?一見傾心兼具匠心品質(zhì)與品牌內(nèi)涵，是五糧液深耕年輕市場(chǎng)的關(guān)鍵落子，為酒業(yè)調(diào)整期創(chuàng)新發(fā)展提供了新范本。